SPSS预测分析软件
　　发现欺诈行为，护航在线广告

发布日期:2005.08

随着互联网的发展，网络广告迅速发展成为一种新的市场推广手段，各行业市场人员通过缤纷多彩的广告宣传自己产品和品牌的同时，也为这些广告的点击数支付可观的广告费用。但"欺诈点击"的出现和泛滥，极大地危害了互联网的健康发展。据SPSS公司资料统计，各行业机构的市场人员每年因互联网"点击欺诈"所造成的损失已经超过10亿美元。2004年12月，搜索引擎市场专业组织(SEMPO)也在调查中发现，每五次在线广告点击中，就有一次是虚假的。据估计，2004年一年，这种虚假点击已花去了各企业8亿美元，如果不采取任何措施的话，这一数额今年将增加至11亿美元。

"欺诈点击"是指网络浏览者恶意多次点击网站上的某个广告信息，从而为发布该信息的广告主带来经济损失的行为。他们的恶意重复点击要么使该信息断线，要么给广告主带来巨额帐单。
SPSS总裁兼CEO Jack Noonan说："欺诈点击"日益引起业内人士的关注，由此造成的未经核实的虚假点击数将对数百万美元的在线市场投资造成威胁，并严重危及网络广告的未来生存和发展。"不过，先进的预测分析技术已经可以将虚假点击拒于互联网广告大门之外。Jack Noonan介绍说："市场人员可以采用网络预测分析软件管理在线市场活动反馈和网站市场活动，从而避免"欺诈点击"。采用这一方法，各企业就能监测第一次点击后的反馈情况，从而从不规则行为模式中判别出真正的广告点击。"

为帮助各企业广告人员解决欺诈点击问题，SPSS总结了以下五条规则：
1. 签署在线广告合同前确定在线搜索点击广告的发布和计费政策。
2. 采用WEB分析技术更好了解您网站的流量
3. 通过一个在线市场活动的完整生命周期密切监测网站行为
4. 运用预测分析软件预测欺诈
5. 一旦识别出"欺诈点击"，就及时标注出该行为。

通过判定现状和预测未来，SPSS预测分析软件将有效行为与数据相关联，全球已经有超过25万商业，学术和公共行业客户采用SPSS技术增加收入，降低成本，改善流程，发现并预防欺诈。

关于 SPSS
SPSS 公司[NASDAQ: SPSSE]是全球专业统计分析软件和解决方案的领导者。SPSS向用户提供包括统计分析和数据挖掘的专业软件产品，SPSS预测分析技术把数据应用于战略工作中，有效判定当前状况并对未来重大事件进行预测。全球有25万多的商业、学术和公共行业用户采用SPSS技术增加收入、降低成本，优化业务流程，发现并预防欺诈。在全球财富1000家企业中，有95%的企业是SPSS客户。

SPSS成立于1968年，总部位于美国芝加哥市，目前在全球设有40多个办事机构。自进入中国市场以来，SPSS已成为国内主流统计分析和数据挖掘软件提供商，用户遍布税务、电信、教育、制造、零售、金融等行业。